TMF-replik i Financial Times
2010-05-24
Daniel Wennick, näringspolitisk rådgivare på TMF, har gett självaste Financial Times en replik på en krönika angående sviktande siffror för ”varumärket Sverige”. Wennick framhåller industrin bakom de stora namnen – däribland möbelföretagen.
En vecka efter en krönika av den ansedda kolumnisten och Monocle-chefredaktören, kanadensaren Tyler Brûlé, har Daniel Wennick kontrat med en insändare i en av världens mest ansedda finanstidningar.
Brûlé skrev om sviktande siffror i ”A decline into Swede nothings” och var hård mot företag som SAS.
Daniel Wennick replikerar på flera punkter:
“ I sin analys av varumärket “Sverige” missar Tyler Brûlé helt poängen, och glömmer att vi är mitt i en såväl finansmässig som klimatmässig kris. På grund av det har tåg- och flygbolag världen över stora ekonomiska problem.
I Mr Brûlé’s värld verkar allt handla om de glassiga, konsumentorienterade varumärkena. I den ”riktiga” världen med globaliserad ekonomi är det dock välkänt att de stora konsumentvarumärkena innebär högriskaffärer. De stora vinsterna kan man istället ofta få inom den mindre attraktiva ”business-to-business”-sektorn. Ericsson är fortfarande världsledande med en tyngre position är någonsin inom telekomindustrin. Samtidigt är det svenska möbelföretaget Kinnarps tvåa i Europa när det handlar om kontorsmöbler.
Sverige är också stora inom konsumentorienterad design och när Mr Brûlé renoverar och köper nytt till sin svenska sommarstuga nästa gång kanske han ska titta på golv, fönster och kök som producerats i Sverige."