Fängslande annonskampanj ska stoppa piratkopierade möbler
2010-02-08
De danska möbelföretagen är hårt drabbade av piratkopiering – men problematiken är långt ifrån ny.
Ända sedan 1970-talet har branschföreningen jobbat aktivt med dessa frågor. Samarbete med myndigheter, en skiljedomstol och annonskampanjer är några av vapnen i kampen mot plagiat.
”Fängslande Design” och ”Nya vänner” är rubrikerna på ett par annonser som den danska möbelbranschföreningen kört under hösten i dansk fackpress. Annonserna är en del i en hel kampanj som ger en tydlig fingervisning om att den som tillverkar, för in eller säljer kopierade möbler kan hamna i fängelse i upp till sex år. – I Danmark drivs frågan om piratkopiering väldigt hårt, bland annat från Kulturministeriet. Strafflängden har till exempel ökats, säger Keld Korshager, vd för Møbel+Interiør Brancheforeningen.
Danmark kan stoltsera med många möbelklassiker på den internationella marknaden. – Problemet är att många klassiker kopieras i Kina, men inte sällan är det brittiska företag som står bakom. Och rättsskyddet i England är väldigt dåligt, enligt Keld Korshager. Från branschföreningens sida försöker man att påverka danska ministrar att i sin tur driva frågan om en harmonisering av lagstiftningen kring upphovsrätt i EU.
Møbel+Interiør Branscheforeningen har dessutom ett nära samarbete med danska myndigheter i arbetet med att få fatt i dem som för in kopierade möbler i landet. De senaste två åren har ett stort antal containrar med möbelkopior stoppats vid gränsen. – Inom Brancheforeningen har vi även en särskild skiljedomstol med experter från möbelindustrin dit företagen kan vända sig. Domstolens uppgift är att avgöra om en viss produkt är en kopia och få de stridande parterna att komma överens. Fördelen med skiljedomstolen är att processen är både snabbare och billigare än att gå till en vanlig domstol, säger Keld Korshager.
Piratkopiering är ett allvarligt problem och ett hot mot branschen, anser Korshager. – Om det inte går att få stopp på detta kommer vi att få se en kraftig utveckling av piratkopieringen. Företag som upptäcker att deras produkter kopierats bör reagera snabbt genom att till exempel gå på återförsäljaren som i sin tur går på leverantören av kopiorna. Det kan vara enklare än att försöka stoppa producenten.